最近思ったこと

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キャミワンピースのデザインはシンプルなものが多いのですが、ピンタックを入れるものや、布を裁断するときに注意しなければならないものは挫折しやすくなります。
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サマンサタバサSamantha Thavasaと言うなんだかちょっと不思議な響きのブランドがすっかりトップブランドの仲間入りをしたのはいつのころだったでしょうか?エビちゃんの笑顔と重なります。

サマンサタバサのブランドイメージに重なるのはエビちゃんやパリス･ヒルトンだけでは有りません、野獣系美女シンガー？ビヨンセさま、お騒がせのヴィクトリア・ベッカム、さらにはThe CITYのお姉さんサラ･ジェシカ･パーカーなど、ファッションのカリスマのような有名人を看板にしています。

サマンサタバサのお店はしっかりと国内での店舗展開などで日本発のトップブランドであることも売りにしています。ブランドショップの展開を見てもよくわかりますよね。ニューヨークにも進出していますが、サマンサタバサのブランドイメージのトップは表参道のサマンサタバサデラックスGATE店です。

サマンサタバサがこんなに有名になる前はファッションブランドと言えばすべて外国、特にヨーロッパから来るものでした。実際に日本人のデザイナーもみんな外国に行ってそちらのブランドで仕事していました。でも、1990年代になってようやくそれを変えたのがサマンサタバサです。

サマンサタバサという会社自体は寺田和正さんという方の企画と経営で、彼がもともと経営していたバッグの輸入会社を基盤として1994年に創立されました。

サマンサタバサがそうして日本からトップブランドとして世界に踊りだして行くために、寺田さんのとった戦略はマルチブランドの多角展開です。どんなものなのかちょっと知りたくないですか？

サマンサタバサSamantha Thavasa は株式会社サマンサタバサジャパンリミテッドの全てのブランドの基礎となるブランドです。日本のファッションを形成している若い女性が好きな「可愛い」が基本で、だけどフォーマルにもオフィスにも、いろんなシチュエーションに幅広く使えるデザインというのが基本スタンスです。

サマンサタバサの「kawaii」が通用するのは現代的な女性が中心で、オーソドックスなファッションのほうに親しみを感じる世代にはSamantha Thavasa New Yorkが高級な素材でしっとりと展開しています。実際、デザイナーはニューヨーカーを使っているバッグも有ります。

サマンサタバサのメインターゲットである日本の若い女性によりフォーカスを絞った品揃えがサマンサヴェガSamantha Vegaです。「元気でキュート」をブランドイメージに、スポーティーガーリー等、若々しさ、ヴィヴィッド優先で様々なバッグやチャームが充実しています。

サマンサタバサのもうひとつの極がバイオレットハンガーで、「CoolとSexyが融合された知的で自己表現の全てを知っている…。」バッグが狙いだそうです。この点ではサマンサヴェガのポップ感覚と対極ですよね。

サマンサタバサではジュエリー部門も二つのブランドをたてて展開しています。サマンサタバサのメインの層である若い子向けや、ちょっとした遊び感覚のアクセサリを扱うのがサマンサシルバで、トレンドを追うといいながらも品揃えが本格的なのはサマンサティアラですが、若いからこそジュエリーは本格的なものを選んだ方がいいと私は思います。

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